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十年磨砺,服务全国

微信红包颠覆了传统人情形式
   不管是机器取代人还是微信取代短信,先进的东西取代落后的东西,在毁灭的同时总会带来更大的好处。从过年祝福这件事来看,微信消灭了短信,但也带来了巨大的流量,各种图片、祝福语都需要流量。更重要的是,微信带来了红包。
  2017鸡年春节除夕至初五,微信红包收发总量达到了惊人的460亿个,较去年增长了43.3%。算下来,平均每个中国人发了33.5个,如果考虑到还有老人小孩不会发,实际平均数还会增加。在这段时间中,发红包最密集的是除夕,达到了142亿个。
  微信红包早已在中国普及,网上流行这样一句话:“没有什么事情不是一个红包搞不定的,如果一个不行,那么就再发一个。”微信红包的流行甚至导致了卖纸质红包的生意受到影响。有卖红包的老板说,今年销售量只有去年的五分之一。为什么红包的电子化、互联网化得到了中国人认可,中国人为什么会喜欢在微信中发红包?
  一、降低了“交易成本”。交易成本就是除了价格之外的一切成本,具体到红包是指除了红包里面的钱之外的一切成本。首先是减少了传送成本。以前的红包只能面对面给,而现在那怕远隔重洋,只需轻轻点击,即可给亲朋好友发一个红包。其次是降低了接受成本。所谓红包就是红纸包上钱,钱是“阿堵物”,直接谈钱不符合中国人的习惯,红包的形式是为了降低接受者的心理成本。而在微信中发红包,发送者与接收者不用见面,接收者只需轻轻点击,心理成本进一步降低。
  二、增加游戏浪漫色彩。对于至亲之人,钱并不是浪漫之物,男朋友送给女朋友200块钱,显然是不可接受的,但是发20个10块钱的红包,则是男女之间的调情游戏之举,带上了几分游戏浪漫色彩。最近网上流传着一组图片:女朋友生气了,不愿意回复微信,男朋友就不断发红包,在红包留言中“讲道理”,女孩点击接受红包,最终和好如初。人们把这种办法调侃为“和女朋友讲道理的正确方式”。
  三、具有支付以及社交润滑作用。对于不那么熟悉的人,有了微信红包,不用再虚假地推辞与强塞,很多原本不方便接受的红包也变得可以接受。这就使得红包一定程度上具有了支付、社交润滑等作用,也使得熟人间的小额报酬变得可行。亲友、朋友、同事之间一些小事情的帮忙,如果不给报酬,往往用一些小礼品来回馈,现在有了微信红包,不管是18.88元还是88.88元,都是一份心意的表示。如果没有红包,这份钱显然不可能给得出手,只能采取其他形式,但对于接受者而言,现金的效用是最大的。更何况,红包的出现,即便在给出一定小额报酬之后,仍然充满温情,没有金钱味道。
  四、带来了很多乐趣。微信红包扩展了金额的下限,也使得微信红包更加流行。在微信群中发一个拼手气红包,往往平均下来一个红包可能才一块多钱甚至几毛、几分。但是在群里面,其实重要的不是钱的多少,而是一个乐趣。本来无法出手的一分钱,变为了“一分也是爱”,甚至还出现了专用的表情。微信红包为什么会带来乐趣?其原因肯定不在于钱,正如有人调侃说,地上有一块钱硬币,很多人都不会弯腰去捡起来,但是在微信群里为了抢几毛钱的红包却大呼小叫。微信红包的乐趣,有其生理原因。
 
收过礼物的人都知道,在拆开礼物包装前,有一种未确定之前的期待、紧张,会让人愉悦。这也是礼物令人着迷之处。科学研究发现,这个时刻人的大脑内会产生一种叫作内啡肽的物质,正是这种物质让人产生愉悦感。同样的,两人之间的红包一般不会告诉金额,会让人产生期待,至于微信群里的拼手气红包,则更让人猜测、期待自己有个好运气。于是,拼手气红包这种规则演变、衍生出各种规则的红包游戏,每逢节假日在微信群中都非常流行。
  微信红包这种电子化的红包已经改变了中国人的人情传统形式。
 
 
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