又到年终，顶级高手在布局，优秀者在抓紧工作，普通人在煎熬中等待放假……最近，专注移动端数据服务的Quest Mobile发布了一份《2017年中国移动互联网年度报告》，一时成为各路营销高手布局的风向标。那么它到底带来哪些有价值的信号？我们赶紧来围观吧！
移动互联网红利期正式到顶
根据QuestMobile统计显示，2017年中国移动互联网月活设备稳定在10亿以上。从年初1月的10.24亿到年底12月的10.85亿，增长非常缓慢，同比增长率甚至逐月递减。这意味着人口红利已经消失，此前轻松收割用户的时代一去不返，各路APP的用户增长将进入拼刺刀的时代。
另外，用户平均每个月使用移动互联网的时长也增长缓慢。人均单日使用时长从2016年的228.1分钟到2017年的236.8分钟，仅仅增加了8.7分钟。
这表示，人们每天使用移动互联网的时长也已经到达4小时左右的天花板了，这再次从侧面验证红利到顶。接下来，争夺用户注意力，提升用户使用时长成为各家APP争夺的焦点。
新闻资讯行业逆势而起
虽然整个移动互联网红利期到顶，但是新闻资讯行业却在2017年逆势杀出一条血路，让人眼前一亮。得益于人们对资讯的巨大需求，资讯类APP不仅覆盖率逐月上升，而且用户使用深度和粘性都显示出强劲增长势头，月人均使用时长高居整个移动互联网TOP4。
据统计，早在2017年6月，资讯类APP月覆盖独立设备数就达到6.2亿台。移动端用户在新闻资讯上月度使用的时间占比达5.4%，有一半以上的用户会在闲暇时打开新闻资讯类APP。
值得一提的是，除了基数大、活跃度高等显性指标，移动资讯APP用户画像还呈现出消费能力良好、教育背景中上、消费潜力较大、兴趣爱好广泛等特征。在行业梯队划分日益清晰的趋势下，包括今日头条、腾讯新闻、新浪新闻等在内的资讯APP展现出了突出的商业潜力，成为广告主追捧的香饽饽。
新浪新闻成APP商业价值大黑马
在QuestMobile公布的“2017年APP实力价值榜”中，我们看到新浪新闻客户端横空杀出，包揽多个奖项，成为年度最亮眼的黑马。那么我们不妨以新浪新闻为案例，来剖析一下移动互联网时代，APP应该如何挖掘自己的商业价值。
1、生态营销老树新芽
作为2016年才发力移动端的后来居上者，新浪新闻充分发挥了自己的已有优势。新浪在长达十几年的PC时代积累了深厚的功力，门户网站、新浪微博、视频资讯等有着大量的优质用户。通过整合全网生态，新浪新闻不仅实现了用户的快速增长，更重要的是它还拿到了用户的行为大数据。
这些用户数据对企业来说，非常具有参考和营销价值，即所谓生态营销。通过生态营销，新浪新闻的高价值用户得以精准挖掘出来。根据此前QuestMobile统计，新浪新闻App线上消费能力在200元以上的用户占比近80%，在1000元以上的占比超过25%，远高于行业平均水平，其价值也比传统整合营销高得多。
2、用优质内容提高自身价值
作为中国互联网的先锋，新浪一直是内容生产之王。在移动互联网时代，它利用自己深厚的创造基因，不断在内容形式、渠道、用户体验等方面持续释放强大的影响力，最终给用户带来了领先行业的阅读体验。
比如，针对行业泛滥的智能推荐分发模式，新浪新闻采用人工×智能，在确保内容品质的前提下，让机器将最好的内容推送给最适合的人。2017年9月，新浪新闻首创“即时推”功能，破解了行业过度推荐的难题，大幅提高了用户活跃度。2017年11月，新浪新闻客户端创新性推出满足用户期待阅读需求的新功能——明日头条，取得了不俗的效果。
正是因为对优质内容的持续打造和创新，自2016年以来，新浪新闻客户端在月活跃用户规模(MAU)、日活跃用户规模(DAU)等关键数据上连续7个季度保持了稳定增长。截至目前，新浪新闻客户端月活跃用户规模突破了7600万。
我们看到，优质内容的传播不仅让自身曝光率增加，也把优质用户深深吸在了APP上面。举个例子，新浪新闻客户端iOS用户占比高达37.4%，较综合资讯行业均值高出 12.3%。iPhone用户一般被广大商家默认为高端用户，所以新浪新闻营销价值在资讯类APP中优势一下凸显出来了。
攻占年轻人出没地
除了生产优质内容提升阅读体验，新浪新闻还积极联手外部资源玩转年轻人出没地，最终推动了品牌年轻化。比如新浪新闻与芒果TV达成战略合作，芒果TV开放旗下优质短视频，全面入驻新浪看点，跟年轻群体打成一片。另外，新浪新闻还联合华为负一屏，共同开启智慧手机新时代，牢牢抓住了年轻人对智能化的兴趣。
种什么因，得什么果，新浪新闻这些年轻化手段迅速得到了一大批90后拥趸。QuestMobile数据显示，新浪新闻客户端主要以年轻用户为主，其中30岁以下的主流年轻用户占比达到74.1%，顺利跻身2017年度中国移动互联网90后移动网民最爱TOP10 APP。
正是由于粉丝年轻化程度非常高，新浪新闻用户表现出对社交、视频、资讯、游戏、音乐和消费极高的热情。据统计，新浪新闻客户端线上消费能力1000元以上的用户中，爱好摄像、购物、消费的用户占比远高于行业APP整体水平。另外，其用户从理财方式（贵金属）到出行方式（飞机出行）的突出表现，也证明了新浪新闻是综合资讯行业最具商业价值之一的App。
从2007年，终端企业入局开始算起，中国移动互联网已经发展了整整十年。正如QuestMobile的年度报告所说，这个行业的红利期已经结束了。各路玩家尤其是资讯类APP，如何在第二个十年中屹立潮流之巅，挖掘自身的商业价值仍然是关键！在第一个十年中，新浪新闻已经压轴收尾，第二个十年谁又会取得开门红？我们拭目以待！
